近日，黑龙江省文旅厅微信公众号“文旅龙江”发布消息，导游乔某、高某、宋某三人在哈尔滨至亚布力、雪乡途中，以言语威胁方式强迫游客购买自费项目，三人被以强迫交易罪判处有期徒刑并处罚金，同时面临吊销导游证的行政处罚。
　　此次判决可谓大快人心，不妨将其作为整治旅游市场的新起点，深入反思并全面革新旅游行业生态。
　　近年来，旅游市场中的强制消费现象屡禁不绝，如同一颗毒瘤侵蚀着行业的健康发展。这不仅让游客的旅行体验大打折扣，甚至遭受经济损失与心理伤害。这种强迫交易行为严重违背了旅游服务的本质，也损害了旅游目的地的形象与声誉。
　　依法严惩此类行为，意义深远。对受害者来说，这是有力的正义伸张，让他们的委屈与损失得到了法律的回应；而对于潜在的违法者，这更是高悬的达摩克利斯之剑，彰显了法律的威严与不可侵犯性。
　　法律的制裁明确地划出了红线，告诫所有旅游从业者，任何侵犯游客权益的行为都将付出沉重代价，每一次公正的判决都是对法治精神的彰显。
　　但也应看到，从个案严惩迈向行业重塑，注定是一段漫长而艰辛的征程。在这一过程中，监管力度的持续强化是核心要害。文旅、市场监管等多部门应加强深度协同，借助大数据分析、智能监控等前沿科技手段，精准甄别并依法惩处强迫交易、宰客欺诈等丑恶行径。
　　此外，还需要大幅提升违法成本，设立长短适度的从业禁入期限，全方位增强法律威慑力。同时，畅通游客维权通道，明确严格的投诉处理时效规定，真正做到投诉有门、维权有力。
　　长远来看，导游薪酬改革势在必行。当务之急是果断切断薪资与游客消费间的不当关联，构建科学合理的薪酬体系。让导游真正将精力放在提升游客体验上，而不是绞尽脑汁诱导游客消费。
　　当下，正值东北冰雪游旺季，当地此时发布相关案例，是警示也是提醒，各地不妨将此案视作一个契机，全力整饬行业秩序、稳步提升服务品质，唤回旅游的本真魅力。 孔德淇