6月23日晚，“开屏广告没了”登顶热搜。
　　据媒体报道，百度地图、网易云音乐等常用App，均已取消开屏广告，“摇一摇”或“不小心触碰”也已消失，久违的清爽界面让人眼前一亮。
　　这次部分主流App带头“砍掉”开屏广告与“摇一摇”，无疑是顺应民心、尊重用户体验的明智之举。
　　就在不久之前，工信部刚刚通报了31款App及SDK存在侵害用户权益行为，包括信息窗口点击乱跳转、信息窗口滑动乱跳转等乱象，并明确要求整改。此番几大主流App同步取消开屏广告，也不能简单说是“良心发现”，而应当是整改压力使然。
　　整治App乱跳转广告并非新动作。自2022年9月起正式实施的《互联网弹窗信息推送服务管理规定》明确提出：弹窗信息推送要充分考虑用户体验，科学规划推送频次，不得对普通用户和会员用户进行不合理的差别推送，不得以任何形式干扰或者影响用户关闭弹窗。
　　此后，工信部等部门又多次发文要求App规范信息窗口呈现方式，严禁诱导点击、打击违规“摇一摇”，可谓三令五申。
　　对消费者而言，每个人心里可能都憋着一句“天下苦开屏广告久矣”。被强制观看App开屏广告已是稀松平常，更令人防不胜防的是“薛定谔的页面跳转”：有时候手机只是稍微拿不稳、晃了一下，页面就自动跳转到了电商平台。这种“强买强卖”的“流氓逻辑”，严重侵害了用户的知情权和选择权。
　　这次几大主流App取消开屏广告，不论出于主动或者被动，都是一个良好开端。这让人看到，App取消开屏，非不能也，实不为也。何况这对平台发展也未必是坏事：告别野蛮的流量逻辑，探索让优质内容、产品与服务来赚钱，是更堪长久的经营之道。
　　也应注意，目前市面上只是部分头部App做了改进，仍有大量应用商店里的软件无动于衷。比如有媒体记者对20款常用的购物、社交类App进行了逐一测试。结果发现，贴吧、微博、知乎、大麦、芒果TV等6款App仍保留开屏广告。
　　因此，同样需要追问：这次整改是否会成为“一阵风”？那些“漏网之鱼”何时跟上步伐？对于反复违规、阳奉阴违的平台，又该如何加大违法成本？这些问题，需要持续反思。
　　建立在线巡查机制，对违规者将约谈、通报乃至下架，治理App开屏乱象的政策工具包已足够完备，关键在于日常执行是否有力，处罚是否真正见效。归根结底，保护用户权益，不能仅靠平台良心发现，只有让违规代价高于投机收益，App开屏乱象才可能真正退出江湖。
　　对广大用户而言，也期待这次整改不是暂时的妥协，而是真正转向尊重用户体验的起点，让清爽的开屏界面从“热搜上的惊喜”变成日常使用App的常态。 新京