今年，随着“中国香水第一股”颖通控股有限公司在港交所挂牌上市，中国香水市场再次掀起热潮。艾媒咨询数据显示，中国香水市场近5年平均增幅超20%，2024年市场规模达250亿，2025年有望突破300亿，预计到2029年突破500亿。
　　香水正在成为国际美妆集团增长的关键词。据欧莱雅2025年上半年财报数据，欧莱雅香水业务增长11%，继续保持营收两位数同比增长。
　　雅诗兰黛集团2026财年第一季度财报显示，中国大陆市场助力亚太区实现9%的有机净销售额增长，香水品类仍是中国大陆市场增长最快的品类，其中，汤姆福特、祖玛珑和勒莱柏实现了两位数增长。
　　艾媒咨询CEO张毅表示，目前中国香水市场的竞争格局，呈现明显的金字塔结构，塔尖的高端市场仍被国际大牌如香奈儿、迪奥、祖玛珑等主导。数据显示，2025年1-5月，榜单前十仍由香奈儿、圣罗兰、祖玛珑等国际大牌垄断。
　　“国际品牌凭借在原料选择、调香技术与工艺标准上的领先优势，形成了强有力的品质壁垒，比如在留香、前后调性、调香等方面都有突出表现。”欧睿中国健康与美肤行业经理朱妍睿说。
　　国家统计局数据显示，2025年一季度开始，香水类产品的进口额首次超越身体护理品，跻身我国第二大化妆品进口类别。2025年上半年，香水类产品维持旺盛增长态势，进口额为6.0亿美元，同比增长20.5%。
　　面对不断增长的香水市场，国货品牌在中低端市场不断发力并“抢食”高端市场。
　　文化成为国货品牌溢价的重要“抓手”，不少品牌用东方文化讲述香气故事。产品上也紧贴东方美学，如观夏“昆仑煮雪”系列通过水墨包装与诗词文案，将东方植物香与诗意生活结合。Melt Season推出的“梅里雪山”灵感则来源于中国的自然景观。
　　朱妍睿认为，国产香水能否真正进入高端市场，最重要的是“讲好故事”。“品牌需要通过文化传承和东方美学，打造独特的精神内核，让消费者从品牌定位上就感受到高端气质，用中国香气，如茶叶、竹叶等中国元素讲好中国特色的文化故事。”
　　除高端香水市场竞争激烈外，以抖音、拼多多为“主战场”的中低端市场竞争也进入白热化。青眼情报数据显示，抖音3-5月品牌榜中，中低端品牌拂若里、不定所、古蔻等霸榜前十。飞瓜数据显示，2025年抖音香水品类销售额同比增长38.87%，90%的销量来自单价低于200元的产品。其中“拂若里”“不定所”等为代表的新锐品牌深入三四线下沉市场。
　　一批本土美妆企业也进入香水领域。毛戈平、林清轩、花西子等均推出香水品类线，欲分食一杯羹。
　　在张毅看来，消费者需求变化是国货香水爆发的原因之一。“消费者对香水的需求从‘悦人’转向‘悦己’，从盲目追求奢侈品转变为追求独特个性，对小众香、沙龙香、国风香等产生一定需求或兴趣。”
　　中国香料香精化妆品工业协会理事长颜江瑛认为，国货香水品牌具有文化赋能、渠道创新和成本优势，但技术与供应链仍是瓶颈。“全球60%的香水香精市场由国际巨头垄断，国产香水香精企业市场份额不足5%，高端香料仍依赖进口，调香技术有待突破。另外品牌信任度还待提升。国货品牌构建长期竞争力需打造‘文化+技术+生态’的三重护城河。”杨莹莹