在江苏盱眙，第25届盱眙龙虾节已于6月12日开幕，来盱眙吃小龙虾的游客络绎不绝；在桂林融创国际旅游度假区，游客们畅玩丛林飞旋、木筏远征、桂林之眼摩天轮等超高人气项目；在长沙，夜爬岳麓山、观赏橘子洲夜色之美成为夏日游客打卡的新方式；在广州热雪奇迹，岭南人避暑不仅有荔枝，还可以踏上雪道，体验夏日冰雪游。
　　接受记者采访的专家普遍认为，应抓住夏季消费窗口期，加大政策力度，不断创新消费场景，提升服务消费品质，推动经济高质量发展。
　　消费需求扩容升级
　　品质化个性化多样化突出
　　“近年来，消费已成为中国经济增长的主引擎，市场规模全球第二。”国家金融监督管理总局局长李云泽在2025陆家嘴论坛开幕式上介绍，随着扩大内需战略和“投资于人”政策落地，居民收入稳步提高，民生保障不断加强，中国正在加速成为全球最大消费市场。
　　国家统计局最新数据显示，今年1-5月，服务零售额同比增长5.2%，增速比1-4月加快0.1个百分点，高于同期商品零售额增速0.1个百分点。
　　同时，随着消费需求扩容升级，品质化、个性化、多样化特点尤为突出，消费者从“满足基本需求”向“追求生活品质”转变。文化娱乐消费、旅游消费、体育消费等改善型服务消费，正迸发出前所未有的活力。
　　文化娱乐消费方面，“情绪消费”成为新热点。不少年轻人愿意为一场演唱会或者音乐节，来一场说走就走的旅行；直播间里，LABUBU等盲盒玩具的稀缺款受到消费者抢购。
　　旅游消费方面，上市公司积极推进暑期出游产品销售。众信旅游集团股份有限公司（以下简称“众信旅游”）零售数据显示，截至目前，2025年暑期出游人数较去年同期增长70%，暑期GMV（商品交易总额）较去年同期增长80%左右。其中，亲子客群占比预计将超六成，成为暑期消费主力军。
　　小众目的地受到游客青睐。美团副总裁、酒店旅行负责人李锦飞向记者介绍，今年以来，在异地游客增速排名前列的旅游目的地中，三线及以下城市的小众旅游地占比高达80%。
　  服务供给能力提升
　　新兴消费业态不断涌现
　　随着居民消费需求攀升，“夜游+”“演艺+”“赛事+”等复合式消费场景不断涌现，推动消费链条延长和价值提升。扩大商旅文体融合消费成为各地发展服务消费的重点方向。
　　在暑期，不少地方结合本地资源禀赋，打造特色文旅融合场景，推出差异化旅游体验。“目前年轻人对健康养生的关注度显著提升，我们推出了碾中药、做香包、定制花草茶配方等体验活动，吸引了很多大学生来研学游，感受中医药文化。”亳州养生会客厅招商负责人章帅向记者表示，他们结合当地的药材资源和中医文化，在开发新中式茶饮吸引年轻消费者的同时，也积极发展“药膳+文旅”“产业+研学”。
　　“在新消费形势下，政策及企业层面既要抓住暑假时机，充分挖掘暑期旅游、夜间经济等传统夏日消费模式的巨大潜力，又要抓住研学游、邮轮游、情绪经济等新经济业态的爆发式增长窗口，将其与传统消费模式融合，大力发展复合型消费场景，推动服务消费不断推陈出新，增强消费者的体验感。”中央财经大学财税学院教授白彦锋认为。
　　展望未来，服务消费有望进一步拉动消费增长。高盛研究团队在6月初发布的研报认为，近期的政策措施已转向提振服务消费。服务消费在中国家庭消费中仅占46%，相比发达国家约60%的占比确实偏低。未来消费领域的高潜力增长点可能在于服务消费。
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