日前，“中国线上消费品牌指数（CBI）”发布。指数由北京大学国家发展研究院、北京大学数字金融研究中心、中山大学商学院合作开发，淘宝天猫提供技术支持，今后将基于销售、价格、搜索、好评等维度对品牌质量进行综合性评分，每个季度更新发布一次。
　　数据显示，2023年一季度到2025年一季度，CBI从59.42上升至63.38，今年一季度相较于基期指数增加6.7个百分点，表明我国消费品质显著提升。
　　据介绍，CBI是全球首个以真实消费大数据为基础、聚焦高质量发展的线上消费指数，不仅在全国层面提供各季度总指数，还为各地级市、各行业提供细分指数。
　　北京大学国家发展研究院院长黄益平表示，这套指数坚持品质和创新导向，鼓励品质竞争，减少内卷式竞争，旨在引导线上消费高质量发展。
　　北大团队首次引入“新锐度”指标，重点考察每个品牌的销售增长速度、年轻消费者增速，及其在产品创新上的表现，作为评价品牌综合实力的关键要素。受电商经营模式影响，消费品牌存在低价内卷、创新不足的问题，各品类的新品数量普遍出现下滑；另外，消费者对于产品创新的需求与日俱增，品牌的研发与消费者的需求之间出现割裂。引入“新锐度”指标，对于激励企业加大研发投入、提升消费质量和人民生活水平都有重要意义。此外，该项研究填补了品质消费量化评估的空白。
　　研究发现，随着高水平对外开放持续推进，我国超大规模市场优势愈加凸显，已经成为各国品牌全球化布局的核心市场。而市场线上化程度高，为品牌提供了便利的发展机会。数据显示，华为和小米的成交金额增速均已超过苹果，并在品牌词搜索量、会员运营等关键指标上表现出一定优势，展示了本土品牌在开放市场环境中的成长性与竞争力。 李芃达