单个商场日客流量超20万人，大唐不夜城年接待游客7400多万人，西安市个体工商户228.7万户，汉服馆近2000家……作为古丝绸之路的起点，西安自古以来便是商贸往来的重要枢纽。而今，作为拥有1300多万人口的特大城市，西安全力培育创建国际消费中心城市，全面优化城市商业布局，重塑城市消费空间，新商圈不断崛起，老商圈持续焕新，消费新业态、新模式、新产品不断涌现，迸发出高质量发展的强劲活力。
　  新商圈崛起——首店首发深受年轻人喜爱
　　去年底，在西安市中轴线南端核心地带，一座新的商业综合体——万象城盛大开业，其标志性建筑“生命之树”犹如一棵绚丽绽放的银杏树，吸引众多市民游客前来打卡观光。
　　商圈是展现城市活力和经济动能的重要窗口。西安万象城的开业，是近年来西安商圈建设紧跟商业发展步伐，不断打造消费新场景、培育消费新增长点的一个缩影。
　　西北首店、陕西首店频频登场，首店经济活跃；国际潮流、各地餐饮纷纷入驻，商业气息浓厚……在这座沉淀着悠久历史文化的城市里，贴合群众需求的新商圈正不断崛起。
　　近年来，西安的商圈正经历着深刻的创新与变革。从传统的购物场所，逐渐演变为集购物、娱乐、文化、休闲于一体的综合性消费空间。针对不同消费群体，西安市各大商圈通过打造新场景、引进新业态、创建新模式，有力激发了城市消费活力。
　　2024年，一批标志性商业综合体在西安落地，全市新增商业面积60余万平方米，全市社会消费品零售总额4915.08亿元，比上年增长2.2%，占陕西省社会消费品零售总额的43.6%左右，展现出强劲的韧性和活力。
　 老商圈焕新——“进城逛街又成一件很时兴的事”
　　西安市商务局相关负责人介绍，为了让中心城区商业重新焕发生机活力，西安市近年来重点培育打造“钟楼—大南门”和“小寨—大雁塔”2个都会级商圈，加快推动古城商圈业态更新，使古迹游览、文化体验、国潮消费、时尚零售相得益彰。
　　近年来西安文旅“火爆”出圈，为承载重要文化内涵的“钟楼—大南门”商圈带来新机遇。2024年，西安市接待游客3.06亿人次、游客总花费3760亿元，同比分别增长10.3%、12.3%。
　　“这几年，钟楼周边的四条大街上出现不少陕西土特产店铺和汉服店，成为老商圈转型拥抱大旅游时代的生动见证。”陕西中商联商业研究院院长侯治国说。
　　城墙根下，创意小店、主理人店、买手店错落排列，满足了年轻消费群体的个性化需求。在社交媒体上，许多“90后”“00后”年轻人分享着精美的内容，展示一条条串起护城河、顺城巷、书院门的“CityWalk”路线和一个个喝咖啡、骑单车、拍照片的休闲午后。在这些靓丽的画面里，永宁门的飞檐斗拱倒映在SKP的玻璃幕墙上，城墙根的斑驳石砖见证着老菜场的烟火气息，厚重历史和商业文明的全新碰撞讲述着新的故事。
　  文旅商融合——沉浸式空间提档消费能级
　　“商业+文化+旅游+演艺+博物馆”，商在城中，城在商中，这是千年古都西安繁华的又一面。
　　时至傍晚，挂在仿唐建筑檐角上的夕阳，一缕一缕地收尽。华灯初上，在一片流光溢彩中，大唐不夜城迎来一天中最热闹的时刻。2.1公里的长街上，众多身着精美汉服的游客款步而行。
　　“融合历史文化和现代科技的西安商圈新体验，为市民游客提供了消费新选择。”陕西省社科院经济研究所副所长吴刚说，传统商圈的刻板印象被打破，旅游演艺与商圈之间逐渐形成互利共生、协同发展的良性互动。
　　数据显示，2024年大唐不夜城及周边商业综合体销售额达33.12亿元，其中汉服产业异军突起，去年创造租售、旅拍、文创等综合消费约16亿元。
　　古都品牌正以商圈的多元姿态走向国际。“我喜欢在西安逛街的感觉。穿着汉服走在大街上，我并不感觉到格格不入，反而这种体验很奇妙，有种穿越到古长安的感觉。”来自乌兹别克斯坦的沙哈比京说。
　　从传统购物商圈到文商旅融合消费的新型商圈，西安借助旅游热和跨界融合为游客带来消费新体验，如今这种商圈模式正成为彰显文化自信的有力方式。 沈虹冰 张京品游客在西安万象城“生命之树”旁游玩拍照。邵瑞 摄