前不久，一则“耳朵经济火了”的话题引发热议。所谓“耳朵经济”，是指以音频内容为核心，通过广告变现、订阅付费、品牌合作等方式实现商业盈利的经济形态。继短视频、电子图书之后，播客以崭新面貌在各大平台迅速火起来，开辟出新的“风口”赛道。
　　近年来，播客以网络平台为中心多点开花，广受消费者喜爱。数据显示，2024年以来，中文播客节目数量比2021年增长6倍。据《2023喜马拉雅中文播客生态报告》，中文播客的听众数已超过2.2亿，相当于每10个网民中就有2个在听播客。
　　当下，“耳朵经济”新赛道能否实现可持续发展值得关注。
　　贴近消费需求是重要原因。通勤路上、用餐时、睡觉前……如今，越来越多人利用碎片化时间来听播客。从“吸睛”到“抓耳”，播客作品以其独特的陪伴感和松弛感，为人们带来“听觉盛宴”。与视频呈现不同，播客作品充分利用智能技术，将音频内容融入智能设备终端，实现了语音控制和互动的新样态，进一步提升了用户体验。
　　听觉文化让人们看到了消费场景创新的更多可能。通过浏览喜马拉雅、小宇宙、网易云音乐等音频平台，可以发现，听一期播客的时长在几分钟到一个多小时不等。目前，各平台发布的播客作品涉及领域广泛，有商业、财经、人文科技等内容，也有校园、都市等题材，用户可以在任何时间、地点获取所需的音频内容。如今，全时段、全场景的有声生态正逐步形成。
　　同时也要看到，当下播客产品的内容质量良莠不齐。因此，播客平台要充分利用声音媒介的独特性，将音频内容融入用户的生活场景中，以更好的陪伴效果提升用户的付费意愿和黏性。创作者应持续挖掘垂直领域内容，推出具有深度和广度的高质量节目，吸引更多听众。同时，还需要探索多元化的盈利模式，如付费节目、跨界合作等，促进“耳朵经济”可持续发展。
　　“耳朵经济”的出圈不仅展现了音频内容的潜力，还为文化产业发展注入了新活力。期待“耳朵经济”开拓更加广阔的市场。 郝颖