据报道，随着国际金价屡创新高，不少消费者加入“淘金热”。但随之而来的，是有关黄金消费的投诉与日俱增。在黑猫投诉平台，仅“假黄金”一项投诉就多达5000多条。消费者反映，多个电商平台销售的“999足金”产品存在以假充真、掺杂掺假等猫腻。
　　这类骗局早已有之，只不过，在黄金价格暴涨强化了其“保值性”、直播带货拓展了珠宝类产品线上销售渠道的当下，“999足金”以假充真的套路呈现出了很多新特征——售假行为跟直播间催单诱导话术和低价宣传话语结合在了一起，让许多消费者防不胜防。
　　本质上，“假黄金”骗局都是利用信息不对称玩“对韭当割”的把戏：相较于很多行业，珠宝行业的透明度低、专业门槛高。
　　所谓的足金，到底是真的足金，还是掺“铼”黄金、铁合金、含注胶“硬金”，部分掺假方式连专业无损检测都未必测得出来，难免极具蒙蔽性，导致消费者根本分不清楚。
　　非但如此，复杂的交易链路，还会增加“假黄金”制假售假链条上各方的责任推诿空间，提升消费者维权难度。鉴于当下黄金消费市场正热，“假黄金”消费投诉又在增多，受害者中不乏老年人等易上当人群，通过多方共治强化靶向治理，管住电商玩猫腻，理应提上日程。
　　“假黄金”背后连着的，往往是涵盖“前端制假—末端售假”的多主体参与的黑灰产。监管层面不妨针对此类现象的共性症结，将“假黄金”作为打击制假售假的典型样本，通过多方协作、线上线下联动、打假关口前移等方式增强治理力度，不轻易放过制假售假链条上的每一环。
　　对相关平台而言，在“假黄金”成消费投诉重灾区的当下，也理应尽到主体责任。无论是店铺资质核查、主播话术规范，还是提供直播回放、协助消费者取证，该做到位的绝不能含糊。
　　说到底，“999足金”以假充真，治理更要货真价实。“999足金”的不足，就该用法律责任来补足。京客