中国社会科学院日前发布的《短视频、直播电商助力手工艺术陶瓷产业发展研究报告——以景德镇手工艺术陶瓷市场为例》课题报告（以下简称“报告”）显示，借助短视频、直播电商新模式，景德镇手工艺术陶瓷等小众产品成功实现了“小品类对接大市场”。
　　景德镇文旅集团提供的数据表明，2020年7月手工艺术陶瓷短视频直播首月交易额仅70万元，4个月后就迅速上升到3000多万元；2021年全年交易额30.67亿元，2022年上升到56.7亿元。2023年有望突破70亿元。
　　抖音电商数据显示，2023年上半年，平台上景德镇陶瓷产业带中小商家的成交额同比增长95%。2023年8月，抖音电商宣布推出非遗产业带扶持专项，充分发挥全域兴趣电商多场域协同的优势，通过日常经营培训、商品卡流量扶持、达人溯源直播等多项举措助力非遗特色产业发展。通过专项助力，未来一年将带动非遗产业带商品销量超3000万件。
　　专家认为，短视频直播带动了诸多小众粉丝群、客户群的形成，具有典型的私域特征。这种私域流量很大程度上解决了传统电商只能实现标准化“长尾”产品供需匹配，而无法实现差异化个性化“长尾”产品供需匹配的问题。私域流量把非标准化产品用户群进行了重新划分，更好地匹配供需。未来，随着高清视频、混合现实等先进数字技术引入，消费者有望通过短视频直播更好感受到艺术类商品个性化、差异化等特征。 黄鑫