逛商场主打一个“只逛不买”、外面吃饭只用网上的团购优惠价、买东西拼多多砍一刀、视频会员和好友拼着一起买……如今，年轻人开始追求“精致省”，力求花小钱办大事，投入到更有性价比的生活娱乐中来。
　　今年的“双十一”与去年相比，电商市场的增速明显放缓。很多人早早地开始浏览各大购物平台进行价格对比，下单的唯一宗旨是一定要用最划算的价格，买到自己需要的商品。“省钱”已经成为年轻人之间的新攀比。
　  拒绝办卡“套路”
　　“我们要不假期就去办这家的卡，上面的价格还挺划算。”静静曾不止一次地撺掇朋友和她一起去健身房。
　　走在路上，我们总能偶遇到扫码送东西或者是办卡推销的人。从健身房、理发店到美甲店……商家们为了吸引消费者投入更多的花销，总会竭尽全力地宣传不同优惠力度的会员卡。但是随着当代年轻人消费观念的改变以及多次“上当”的经验，“办卡”这件事逐渐失去了吸引力。
　　菲菲就曾是会员卡陷阱的受害者之一。2022年，菲菲和她的朋友报了在家附近的一个舞蹈机构。“那个老板看着特别老实、认真，再加上店里环境也很好，完全对他信任了。”在详细了解了课程和付费的相关问题，菲菲和她的朋友各自花了3000元，购买了爵士舞的课程。
　　然而等到第二次去的时候，发现机构大门紧闭。菲菲透过玻璃看到前台空无一人，甚至所有东西都不见了。菲菲赶紧联系教她们的舞蹈老师，这才得知老板卷钱跑路了，连老师们的工资都没发。
　　菲菲表示，虽然之前也对机构卷钱跑路的事件略有耳闻，但总抱有侥幸心理，以为不会发生在自己身上，经历这件事后，她的防范意识大大提高了。“现在只要听到‘提前付’‘办卡’这类字眼就会瞬间警惕。如果是大额的花销，会再三确定好各种售后问题，并保留好相关证据。”她还表示，不会再轻易选择长期、大额度的储值消费。
　　同样被“办卡”套路坑到的还有周丹。一个月前，正在逛街的周丹被专家可以免费设计发型的活动吸引，跟随理发师来到了店里。“剪完头发之后，理发师告诉我，这次剪头发是158。但是，如果办卡后加上这次，以后每次剪头都是一次25元，当时还觉得自己赚到了。”考虑到理发比较频繁，周丹随即办理了会员卡，并充值了500元。
　　直到后来，周丹再去的时候，发现理发店的位置、店员都没变，唯一不同的是店名。“我当时非常生气，前台以会员卡与现在店名不符，拒绝按照会员价格消费。”一向喜欢“薅羊毛”的周丹被商家套路后，深刻地体会到了“贪小便宜吃大亏”的道理。
　　实用消费体验“觉醒”
　　尽管现在的年轻消费者们对“办卡”抱有警惕心理，但不意味着他们放弃了优惠。相反，在收入可支配的情况下，开始倾向于短期且更有性价比的消费计划，来提高生活质量。
　　那个假期，静静如愿办卡了，可是去的次数屈指可数。“自己坚持不下来，办卡了又觉得还是躺着最舒服，钱白白浪费了。”刚工作了2年的静静表示，工作后面临着租房、水电费等压力，让她的消费水平变得保守。静静现在的每一笔支出都以刚需和实用为主。
　　近几年，相对于长期的高消费，小金额短期的消费体验变得更受欢迎。在抖音搜索课程类培训等关键词发现，目前大多数机构都推出了短期体验课程。“现在每次想锻炼的时候，就会在抖音团购体验卡，不会过多地浪费，还有很多其他新的选择。”
　　年轻人的实用消费，在“追剧”这件事得到淋漓尽致的体现。为了追剧自由，静静曾经几乎每个月都充一次视频会员。“很多想看的电视剧，每次冲了之后就不想看了，也不知道看什么，会员就这样闲置了，而且现在会员都在25元左右，很贵。”为了减少浪费，静静把想看的电视剧攒下来，等更新完办周卡一次性看完，或者和好友拼着买。
　　在小红书上搜索“省钱”关键词，呈现的笔记有615万篇以上。例如，优惠券领取的方法、可以“薅羊毛”的商品等内容，收获了大量的点赞和讨论。同时，小红书还推出了假装存钱玩法、支付宝推出了小荷包的功能，通过故事情节，每日攒钱，吸引越来越多人加入打卡圈。如今，随着消费主义的觉醒，放弃“办卡”优惠的消费者们，找到了更多省钱而又实用的消费方式。
　　记者手记
　　理性消费渐成主流
　　今年冬天，全网热议“不是买不起羽绒服，而是军大衣更有性价比”。现在年轻人愈发开始从“华而不实”走向“务实”的消费理念，但这并不代表他们只考虑低价商品，而是更倾向于“能买贵的，但绝不能多花。”大家不再盲目追求潮流，更加注重品质；也不再被广告和网红效应鼓吹，而是更加注重自身需求。
　　伴随着“买买买”和“省省省”的讨论声，2023年的大型促销活动将告一段落。相较于以往的火热，今年的“双12”购物节有些“冷清”，这说明消费者的消费欲望逐渐被理性所取代。值得一提的是，如今“平替”消费在年轻人中很受欢迎。在各大社交平台上，有很多的关于大牌产品的平替分享，从美妆、包包到零食，甚至是旅行打卡，应有尽有。
　　面对越来越理性的消费者，如何更好地生存，这是每个零售消费行业面临的一道“考题”，同样也是消费者对于商家的一个提醒，一定要注重商品质量和服务水平。 本报记者 候思宇