高速公路服务区，在很多人的印象里，无非是短暂休息、上洗手间和给汽车加油的地方。如今陕西的高速公路服务区，与以往大不同。通过基础服务、外观形象、运营管理的提升与改造，全省高速公路服务区发生了翻天覆地的变化，已成为展示三秦特色文化的新窗口、承载路衍经济发展的试验田、促进区域消费升级的新平台，为陕西经济社会高质量发展提速赋能。
　　从“标配”到“高配” 服务区变“景区”
　　11月9日，虽然不是周末，但在子午服务区的屋顶花园，仍然有不少家长带着孩子前来游玩。服务区里，卡丁车、笼式足球、滑雪、射箭等体育休闲和娱乐项目一应俱全。服务区还配有16个房车庭院和可容纳15间帐篷的露营区，人们可以在这里享受惬意时光。
　　“我们跟传统服务区不一样，除了能给过路司乘人员提供服务以外，子午服务区也能给西安市民提供新的消费选择。”子午服务区经理刘望成介绍，该服务区是西北首个开放式商业综合体暨运动休闲主题服务区。服务区通过内设ETC收费道口，与周边道路互联互通，使人们能够无障碍进入服务区游玩。该服务区引入37种业态，集吃住玩于一体，已成为西安市民节假日休憩的理想场所。国庆假期，子午服务区日平均营业额20余万元，居全省服务区首位。
　　高速公路服务区是地方发展成就和特色形象的展示窗口，也是交通运输全面推进乡村振兴的重要平台。为进一步提升高速公路服务区运营管理与服务质量，陕西交通控股集团有限公司组建了陕西交控服务管理集团，统筹推进服务区体制改革、设施改造、业态转型、品牌创建。
　　该集团根据地域特点和服务区车流量情况，分类打造商业综合体服务区、主题特色服务区、标准化服务区。两年来，高桥“丝路自驾旅游”主题、富平“关中印象 富饶太平”主题、柞水陕西首个“交文商旅”融合主题等一批主题特色服务区落地开花，入区客流量较改造前平均增加了40%。今年先后完成升级改造的延安西、安康西、富平等主题特色服务区餐饮营收分别同比增长146.48%、105.89%、55%。
　　服务区成农特产品“带货窗口”
　　在秦岭服务区的秦岭山珍土特产店，产自宁陕县的玉米锅巴十分抢手。11月1日，售货员刘杨兰告诉记者，商店根据季节售卖当地的香菇、木耳、板栗、蜂蜜等农产品，帮农民“带货”。
　　张义侠和店里其他5位女店员都是当地筒车湾镇筒车湾社区的居民。她说：“我以前在家照顾两个儿子和老人。孩子大了以后，我就想找一份工作。来这里上班，我每个月能拿3160元工资，离家也近，我很满意这份工作。”
　　“宁陕服务区给镇上提供了许多就业岗位，目前镇上有85人在这里务工。通过服务区推广销售，我们镇的天麻、香菇、木耳等农特产品，年销售额近200万元。”筒车湾镇镇长吴亚瑾说。
　　如今，高速公路服务区已成为当地农特产品的“带货窗口”。目前，全省各服务区开设专区专柜专店，销售600余种陕西农副产品，年销售额超2000万元，开辟了农产品走出深山的新通道。
　　擦亮陕西高速公路服务“金招牌”
　　从西安出发，沿西汉高速公路穿越秦岭，来到宁陕服务区，随处可见的朱鹮形象标识让过往司乘人员眼前一亮。这只“朱鹮”是陕西交控服务管理集团“长安驿·宁陕”的代言人“嬛嬛”。以“嬛嬛”作为对外展示的“微窗口”正是宁陕“鸟巢”主题特色服务区的一大特色。
　　“长安驿”是陕西交控服务管理集团打造的陕西高速公路服务自主品牌。近年来，陕西高速公路服务区主动适应日益增长的市场需求，积极探索“服务区+品牌”发展模式，不断优化服务品质。
　　在做好自有品牌创建的同时，该集团还加大各知名品牌的引入力度，打造有内容、有品位、有鲜明特色的业态布局。该集团已成功引入宽窄巷、子午路张记肉夹馍、德克士、御品轩、良品铺子、喜德盛自行车、煌上煌、阿甘锅盔等省内外30余个知名品牌项目进驻子午、柞水、武功、高桥等服务区。
　　陕西交控服务管理集团将品牌化、连锁化、差异化作为陕西高速服务区的发展方向，坚持品牌建设与连锁品牌引入“两手抓”，更好地满足广大司乘人员的出行需求。 吴莎莎