今年的“双12”，静悄悄的来了。
　 12月7日，“双12”前5天，淘宝店终于挂上了“12.12，0点开享，每满199减25”的标签，天猫店则等到12月10日才缓缓露出“每满200减20”的字样。
　 回看今年“双11”，10月13日李佳琦就在微博上发布选品单，宣布“‘双11’来了！”10月20日，各大主播开播，商家开始第一波定金预售。11月1日凌晨，消费者们熬夜付完尾款，休整10天，11月11日又刷一天淘宝，凑了好几波满减。
　　不紧不慢的“双12”，平台静悄悄，大主播的动作也少了。12月5日李佳琦发微博安慰消费者“‘双12’有的有的”，12月10日才发布选品信息。消费者也感受到落差，90后消费者小晴形容说：“‘双11’是把优惠信息喂到我嘴里，‘双12’我自己去讨都讨不到。”
　　前有“双11”，后有元旦大促，“双12”从来都是个尴尬的购物节，既不能太优惠，又不能没有优惠。今年情况更加特殊，“双11”不再发战报，节后又遇上欧莱雅被指虚假宣传、大主播偷漏税被罚款、美妆服饰行业投诉量暴增等事件，加上面对原材料、库存、物流压力等等情况，“双12”难上加难。
　　“双12”冷清消费者参与度不高
　　对于今年“双12”，不少消费者热情不高，他们向记者表示，“双11”已持续了一个月，从今年10月开始，到11月11日，把要买的买了，不是计划内也买了。另一方面，今年“双12”的优惠力度不大，“都是常规的满减、补贴优惠”。
　　90后消费者小晴就是一个不打算隆重参加双12的消费者。“刚过去的‘双11’，我花了2万多块钱，护肤彩妆花了5000多元，手机8000多元，给爸妈买体检卡2000元，HPV疫苗3500元，衣服花了3000多元，家居用品和零食加起来也花了1000多元。”
　　对于王女士来说，必囤的刚需品和临时在直播间“被种草”的东西她都买了个遍，暂时想不到还有什么需要蹲点抢的了。王女士和小晴一样，“双11”从卫生纸买到液晶电视，从袜子买到羽绒服，一应俱全，即将到来的“双12”，她也没有购物计划。
　　小苏认为，“双12”最有价值的玩法，只有跨店满减了。因为“双12”的优惠主要集中在小的淘宝店，俗称C店。这些淘宝店的优惠套路大多是走平台的跨店满减、店铺券和上新特惠，很难像“双11”的天猫旗舰店们那样铺好几个渠道大搞优惠。
　　“‘双11’在天猫旗舰店买护肤品化妆品和其他刚需，‘双12’在淘宝店里凑满减。”小苏简明扼要地概括了自己在两场购物节的打法。
　　陷入促销“怪圈”线下优惠来得更实在
　　电商造节的促销“套路”，近年一直被外界诟病。在“双11”“双12”期间，店铺促销页面宣传的“预计到手价”，并非简单地可以达到。记者打开其淘宝店页面，随机点开某品牌运动鞋，页面写着“预计到手价”是156元起，要达成“156元”，除了“双12”本身店铺优惠外，还包括了凑400-100预减60元……对上述情况李女士表示，其实所谓的“预计到手价”，都是有门槛、规则的。一到“双11”“双12”，比读书时的数学题还难。
　　另外，记者发现，在这些节日促销期间，一些店铺推出的满减券“满700元叠减100元”等，是属于“会员领取”，换句话说，就是获得优惠券还要成为店铺的会员。
　　随着电商促销的套路越来越多，不少消费者发现，有时线上所谓的大促甚至比不上线下店打折优惠来得实在。吕小姐经常买的一品牌衣服，在11月想趁着电商促销期间入手，却发现不仅打折力度不大，如果不满减就只有八折，而且还缺货，“之后我直接到线下品牌的奥莱店直接就打六折，每个尺码都有货，而且也不用我加会员”。
　　在电商平台频繁促销的背景下，电商节日期间，“低价”问题已受到多方关注。今年11月，中消协就提醒消费者“低价”不可迷信。本报记者 王媛瑞
　　“双12”为什么尴尬？
　 今年的“双11”不太平，也牵连到后面的“双12”。
　 先是欧莱雅虚假宣传事件。10月20日预售，欧莱雅安瓶面膜上了李佳琦和薇娅的直播间，价格都是429元50片，号称是全年最大力度。预售刚过，欧莱雅在自家旗舰店的直播间发放了几万张优惠券，导致这款面膜的到手价最低只要257元，便宜了将近一半。一番操作下来，欧莱雅与大主播之间的信任关系遭到了不小的冲击。
　　再是淘宝第三大主播雪梨和其同公司主播林珊珊的偷漏税事件，二人分别被追缴税款、加收滞纳金并处以罚款6555.31万元和2767.25万元，12月9日，二人的微博被封号。
　　不仅是相邻太近的“双11”和“双12”，“造节”对于各大电商平台来说已经是家常便饭。年货节、38女王节、521购物节、六一、618、暑期、99划算节等等，过于密集的促销优惠让“双11”的仪式感大幅减弱，更别说本就疲软的“双12”。
　　此外，还有每天都如同购物节的直播间，低价不再是神秘的数字，而是一天喊一遍的口号。