如今“双十一”来得愈发之早，像看“电视剧”一样被拉长了。在开始几年“双十一”活动大多都是当天首发，让消费者当天参与。可随着第十二个“双十一”的来临，各种活动提前二十多天就已经开始，就像给“电视剧”提前造势，吊足消费者的口味。而随着“剧情”的发展，活动当天更像是“电视剧”大结局，于是现在的“双十一”就这样被拉长了。
　　与此同时，相比前几年的“双十一”的百亿补贴，消费者似乎已经形成了“刻板印象”，很难再被激发起购买的欲望。一方面，电商平台和商家为了数据更好看；另一方面，在“双十一”大战里，消费者的消费总承受能力是有限的。比起初期几年的非理性的“剁手行为”，越来越理性的消费者需要一个较长的时间来考虑和衡量是否需要购买某些商品，那么谁率先进入“双十一”状态，并提前抓住消费者的钱包，谁就能在“双十一”大战中占得先机。于是，为了让用户的理性得到释放，“双十一”开始了加长了。
　　此外，与往年不同的是，今年天猫“双十一”不止预售提前了，活动也从从1天变成4天，不仅降低了物流等的集中压力，也让更多企业，尤其是受疫情影响的中小企业，有了足够的展示和销售的机会。
　　如今的“双十一”正在被重新定义，商家的清库存已经成了往事，从买衣服买奶粉，到线下的吃喝玩乐、大宗的买房买车、再到跟着主播买买买，“双十一”正在把网络消费推向全新的模式，也把过去只是一天的“双十一”拉长了。魏建军