一度高居中国市场榜首的三星手机销售下滑趋势未见好转，能否翻身或许就看今年。被三星寄予厚望的最新旗舰机型Note8上市一周，在京东预售却不足万部。今年二季度，三星在手机市场规模占比滑至3%，一年间跌去近一半。在崛起的中国品牌和苹果手机的多重夹击下，三星无论是整体销量还是在高端市场的销售都举步维艰。在严峻形势下，四季度三星手机的表现对全年业绩能否企稳极为关键。
　　旗舰产品上市表现惨淡
　　三星在中国市场发布Note8已过去一周，售价6988元起，但预售情况并不理想。以全国最大3C线上商城京东为例，截至21日17时，三星官方旗舰店的Note8预售量（需交预约金100元）仅9245部。这与苹果、华为动辄数以十万计的预售量相差甚远。
　　就在去年9月，三星手机“爆炸门”发酵时，京东首发三星官方正版Note7，零元预约量在开售前达到约80万，99元预售量约2.2万，与上一代产品相比，三星手机受欢迎度已处下滑轨道。而今年随着iPhone8的上市、小米MIX2大规模铺货及华为10月将推新旗舰Mate10，三星依靠旗舰机型挽回中国市场的计划恐怕面临更大阻力。
　　综合来看，“爆炸门”让三星失信于中国消费者，国产品牌崛起，旗舰产品“左右互搏”，三星掌门人深陷诉讼影响市场决策等一系列内外因素，已让三星在中国手机市场形象大打折扣，能否重回上升轨道仍是未知数。
　　市场份额仅剩3%
　　诺基亚坠落之后，中国智能手机市场上三星一度登顶，但如今看来成了昙花一现。中国品牌手机迅猛崛起，华为、小米、OPPO和vivo纷纷反超三星，自主技术高端旗舰、互联网高性价比、深耕线下渠道主打普适性痛点需求等不同模式均表现亮眼。三星在中国市场的份额已经远远落后。
　　市场研究机构CounterPoint数据显示，第二季度，三星在中国智能手机市场的份额仅为3%，排在前面的是华为、OPPO、vivo、小米、苹果，市场份额分别为20.2%、18.8%、17.0%、13.0%、8.2%。排名第五的苹果，市场份额是三星的两倍多。
　　细分高端市场，苹果和华为合计占据约90%的份额，三星还要在剩余空间中与小米、金立等中国厂商搏杀。低端市场上，三星已被各家研究机构统计为“other”类，可视为重要性不足以独立统计核算。
　　多位市场人士认为，三星在旗舰机型GalaxyS系列首发第一个季度，中国市场份额大幅萎缩，加上Note系列预售大冷，传递出危险信号。三星的旗舰新机在硬件层面有所建树，但在软件和系统层面乏善可陈，针对中国用户的体验改进也不见亮点，看不到大的突破希望。
　　中国企业需攻克核心部件
　　尽管市场表现低迷，但三星在中国手机产业链中依然举足轻重，其在OLED屏幕、内存等核心部件等方面的优势依然领跑全球。这是国产手机的短板，也是“危”中见“机”的努力方向。
　　手机市场的最新热点是全面屏。这背后，中国企业在OLED屏幕的争夺战中仍受制于人，三星拥有OLED屏幕大部分产能，今明两年全球生产的OLED屏幕70%都将用于苹果和三星手机。
　　目前，三星在手机屏幕与内存领域是绝对霸主，供应链控制能力足以影响市场走势。据了解，三星在半导体领域每次升级制程工艺和设备都耗资数十亿美元，从而打退日系厂商独揽定价权。中国手机产业普遍在上游核心部件领域缺乏研发和制造能力，半导体和屏幕的众多元器件，如芯片、内存、屏幕、摄像头、传感器等均不同程度受制于美日韩厂商。以芯片为例，目前国内主流厂商仅有华为研发的海思麒麟芯片大规模商用，其它厂商只能看高通和联发科的眼色。
　　专家强调，中国手机厂商亟待强化核心部件的研发、制造能力，这也需要国家核心制造业的整体进步和长期巨额投入，唯有如此才能摆脱“大而不强”的境地。赵超