本报记者 魏建军
    近日，以“丝路旅游·舞动中华”为主题的2017中国西北旅游营销大会在古城西安隆重举行。来自全国28个省、市、自治区百余城市的景区、旅行社、俱乐部、文创企业、航空公司等千家以上旅游相关服务单位齐聚西安，促销新年旅游产品，寻求市场合作对象，自助洽谈与互动签约，近30场各种旅游营销活动异彩纷呈，共同演绎了一场今春全国规模最大、业态最丰富的旅游产业“牵手”行动。 
    业态“牵手”展示最美形象
    本届营销大会在全国各类现代旅游业态旗帜飘动下进入开幕环节，执旗手分别来自北京、上海、重庆、浙江、江苏、福建、湖南、湖北、四川、河南、甘肃、青海、宁夏和新疆等二十省区，他们分别代表着参会的山岳、森林、湿地、自驾、户外等众多业态及黄河、长江、海上丝绸之路和陆路丝绸之路旅游地标。
    本次活动西安主会场和设在甘肃天水、酒泉、新疆石河子、青海茶卡盐湖、宁夏盐池以及陕西韩城、神木、留坝、绥德、渭南市博物馆的10个现代旅游业态分会场全面互动起来。青海的“天空之镜”生态游、石河子的屯垦与红色游、酒泉的敦煌与卫星发射中心研学游、天水麦积山的石窟艺术游、盐池的长城与草原风光游以及陕南、陕北、关中的山地旅游、民俗旅游、县域游、城市游让全国参会者掌声不断。
    其实，就在大开幕前夕，围绕中国现代旅游形象展示，各地分会场均做出了大量传播铺垫，形象大使选拔引发社会广泛关注，“幸运游客”网络海选参与者超过万人，执旗手在全国千余家参会单位中选择同类别顶级业态，所有呈现在现场的堪称中国当代旅游业态的完美阵容。
    本次大会开幕前夕，一场更具规模的“牵手”行动也引起了全国范围内的广泛关注。在当天下午举行的丝绸之路旅游合作“牵手”盛典中，首次发布的《2016西北地区县域旅游“百强榜”》让全域旅游时代的最美县域形成了牵手；大会首批《2017最值得游走的50处风景》把全国最新风景组合呈现给了旅游市场，都市融媒牵手、长江黄河名景牵手、海陆丝路名景牵手、形象大使和分会场牵手等，都让本届营销大会展示出非凡的市场导航性，全国百余家新闻媒介都对此给予了充分报道和关注。 
    供需“牵手”助推产业发展
    由陕西、甘肃、宁夏、青海、新疆和兵团省级旅游管理部门联合主办的中国西北旅游营销大会，2013年由陕西发起，目前已成为西北地区营销陆路丝绸之路，促进陆海间丝绸之路旅游客源互动的重要平台。
    今年的营销大会，陆路丝绸之路沿线城市派出了强大的宣传促销阵容，其中甘肃省的平凉、庆阳、天水、兰州、张掖、酒泉促销团超过300人，海上丝绸之路福建、江苏、浙江众多城市和名景如期赴约。本次大会上，不但举行了丝路名城旅游推介会，还在3月25日举行了丝绸之路沿线高铁城市旅游合作恳谈会，围绕高铁城市间客源互动、海路丝路间旅游城市合作达成了多项共识，并签署了《丝路名城旅游合作共识》。
    与传统展览会、博览会不同的是，营销大会始终注重产业间供需合作交流与自助洽谈签约。“你推介，我认可，双方落地合作”成为鲜明亮点。3月25日上午，2017中国大江南北旅游合作洽谈会上，全国各地300多家景区、酒店进行了现场自助选择客户，自助签约营销项目，旅游签约数超过了7000份。
    在本届营销大会上，东方航空、南方航空、中信鸿联九五等大型企业，均进行了与旅游业合作的专题推介与签约活动，大家一致认为，西北各省区共同搭建在丝绸之路起点的产业营销平台，满足了旅游业年初营销，年底评估的市场规律需求，所以大会广受全国关注。
    据大会组委会提供的信息显示，西北相邻地区本次参会规模非常庞大，其中重庆市自主参会多达9区县；四川、湖北、河南等省区旅游城市均向陕西市场抛出了“橄榄枝”。 
    跨界“牵手”演绎陕西担当
    从今年2月起，只要你走近西安高铁站、火车站、咸阳机场、漫步在西安市区，都可以看到本届大会的项目广告。其实，这种现象在广州、长沙、珠海、深圳等地都在“复制”。
    为了凸显“丝路旅游·舞动中华”的大会主题，西北旅游协作区秘书处从去年起就开始了全国广告资源整合行动。1月6日，陕西省旅游局与西北旅游协作区秘书处在西安中兴和泰酒店联合举行的营销大会首批战略合作签约仪式上，全国众多优势传媒企业都抢先与大会建立了战略合作关系。驴妈妈网、途家网、携程网等在线交易平台全程介入，中央电视台发现之旅、人民网舆情监测体系、高铁电视大力支持，安徽、贵州、陕西电视都市融媒强强联手，众多省级电视台“名嘴”、直播平台“网红”互动，仅开幕式场内外互动人群就超过了120万人。
    丝路名城主题日宝鸡的宣传促销在全国形成了广泛影响，摄影展、“最美笑脸”全国征集活动引人注目，宝鸡市长惠进才亲临现场为丝路名城主题日活动加分。当天西安、天水、兰州、张掖、酒泉等确定的海陆丝绸之路高铁城市联合采风行动拉开了今年“宝鸡－兰州”高铁全线贯通城市间旅游合作序幕。