2014年，微信红包在央视春晚上一炮而红，自此之后，“发红包”“抢红包”似乎成了一种“新年俗”。今年以红包为代表的互联网社交入口及线上线下支付入口的全新“争夺战”正愈演愈烈。来自微信的数据显示，春节期间微信红包收发量460亿个；QQ手机红包的参与用户数量也达到了创纪录的3.42亿人；微博统计显示，截至除夕24点，共有1.2亿网友在微博上抢了16亿个红包。“手机红包”井喷式增长正将社交转化为消费新领域，“社交经济”将带来更多的金融创新可能。 
    “红包大战”玩家祭出新招
    “你收到多少电子红包？”在春节期间，这成了不少年轻人之间的问候语之一。“手机红包”自横空出世以来已走过了三个年头，鸡年春节“红包热”再次升级。除了有腾讯、阿里巴巴两家互联网企业短兵相接，微博暗自发力外，花椒、美拍、陌陌等玩家的加入，使得本就竞争激烈的“红包大战”更加硝烟弥漫。
    随着社交媒体的日益普及，越来越多的网友选择在微博上过除夕、看晚会、抢红包。微博统计数据显示，截至除夕24点，共有1.2亿网友在微博上抢了16亿个红包。
    值得关注的是，花椒、美拍、陌陌等直播平台今年首次宣布加入红包大战。花椒直播公布春节红包大数据，截至1月30日，该平台共发送660万个红包，4天总金额达1.1亿元。 
    手机红包撬动消费新市场
    今年各玩家之间的“红包大战”较去年而言，有过之而无不及，特点是更强调社交目的，更注重线上线下相结合。经过前三年的“市场开掘”与“习惯培养”，今年手机红包更趋于着眼快速的商业变现。由此可见，“手机红包”的几何级增长，是国内基于移动互联及社交平台所带来的新消费、新市场。
    互联网平台用红包营销的方式黏住用户，通过社交补足短板，带动金融业务。电子红包的兴起，带动了很大一部分人将银行卡与微信或者支付宝绑定，这样一来，微信等社交平台通过增加“绑卡”数，把社交用户转化为金融用户，守住庞大用户群。
    互联网平台利用红包撬开更多消费入口的杠杆。电子红包背后的社交链成为巨头之间的必争之地，也成为广告商、零售商的营销利器。春节期间，商家通过各家平台向用户发放购物券或是现金，不仅能对品牌进行宣传推广，而且也促进用户将抢到的线上优惠券最终转化成线下消费，实现线上线下商家联动。 
    社交经济有多大想象空间？
    各厂商布局社交平台的商机也催生了新的社交经济。业内人士普遍认为，社交经济将在我国存量的移动互联用户基础上挖掘新的增长点，将会带动如电商消费、互联网金融等相关产业壮大。
    “社交经济”将更多地引领移动支付业务创新。手机红包的热潮，也透露出我国第三方支付市场的快速发展及广阔空间。如今，用户的移动支付习惯已经培养起来，越来越多的商家及线下服务场景都能使用手机支付。为了更好地打通线上线下，今年的互联网平台纷纷引入AR技术，预计未来将有更多基于线下消费场景的创新产品推出，促进移动支付进一步升级。
    “社交经济”有着巨大的想象和发展空间，如“消费金融”“社交理财”等业务或将持续壮大，尽管目前更多的是在支付方式和工具上的改变，但未来通过应用和技术创新，或将推动经济发展变革。蔡晓卿