旗袍秀

婚俗表演

青木川新街入口牌坊

青木川夜色全景

篝火晚会

辅唐宴

泼水节

傩戏表演——上刀山


    青木川简介
    青木川位于陕西省汉中市宁强县西北角，地处陕甘川三省交界处，襟陇带蜀，素有“一脚踏三省”、“鸡鸣三省”之誉。古镇历史悠久，始建于明朝中叶，成型于清朝后期，鼎盛于民国年间，距今已有500余年历史。该镇由川道内一颗颗青木川树而得名，因传奇人物魏辅唐和保存完好的古建筑群而名声大振。近几年随着著名作家叶广苓长篇小说《青木川》的出版和由该书改编的电视连续剧《一代枭雄》的热播，变得家喻户晓。
    青木川景区距宁强县城106公里、距兰海高速余家湾出口16公里、兰渝铁路姚渡站5公里、九寨沟风景区227公里。青木川年平均气温13℃左右，气候温润，四季分明，资源丰富，境内有马家山国家级自然保护区，原始森林面积达6万余亩，分布有大熊猫、金丝猴、猕猴、羚牛等国家一级保护动物4种，二级保护动物17种，被动植物专家誉为“天然动植物基因库”。
    近年来，青木川先后荣获“国家级自然保护区”、“中国历史文化名镇”、“全国特色景观旅游名镇”、“全国最具潜力十大古镇”、“全国十大乡村游目的地”、“全国文物保护单位”、“陕西省最美小城镇”、“陕西省文化旅游名镇”、“陕西省旅游特色名镇”等称号。2014年被列为全国重点镇，成功创建国家4A级景区，之后再获“中国最美休闲乡村”、“中国传统村落”、“陕西省文化产业示范基地”、“中国天然氧吧”、“中国百佳避暑小镇”、首批中国特色小镇”等一系列荣誉。
    天高云淡，万籁俱寂，青木川一如天地开辟、万物初创时，留在群山间的一颗遗珠，出落凡尘、并世无双。静怡的金溪河跳跃着欢快的节奏，古朴神秘的回龙场老街牌楼林立、游人如织。空山新雨，云雾连绵，富氧空气沁人肺腑。这座掩映在明山秀水间的古镇彼时乃入川要道，为南来北往商贾客旅云集休憩之所。从明清时期遗落“雕窗扇门，院落集中”的古建筑群，到日接待游客量逾数万的国家AAAA级旅游景区，这个地处川、陕、甘交界的陕南古镇，正诠释着由历史寥落的遗迹小镇，向陕西乃至全国旅游名镇的华丽“变身”。今年以来，景区旅游接待人数和旅游经济收入居汉中市旅游景区前列。截至10月底，共接待游客135.64万人次，实现旅游综合收入6.432亿元（其中景区门票收入611.32万元），分别比去年同期增长11.3%、12.9%、9.3%，各项指标均保持增长势头。特别是今年“清明”、“五一”、汉中油菜花节、暑期啤酒节、水上麻将大赛、“汉中王青木川杯”拳击赛等节会和活动期间，景区旅游呈现高速增长态势，旅游事业蓬勃发展，前景向好。 
    抢抓机遇昔日古镇焕新颜
    2015年3月30日，时任省长的娄勤俭在省政府常务会上肯定并推荐青木川的乡村旅游发展模式，提出要在全省多建设一批形式多样、特色鲜明的乡村旅游景点。2016年全省召开的文化旅游名镇建设观摩推进会上，有着传奇古镇之称的宁强县青木川镇再续传奇，在全省31个文化旅游名镇建设考核中再次蝉联第一。这已是该镇自2013年开始连续三年获此殊荣。
    青木川历史文化积淀深厚，古建筑文化、民俗文化、自然生态文化荟萃，具有不可限量的保护发展价值。2013年，青木川被省政府列入全省31个文化旅游名镇之一，宁强县委、县政府紧抓这一机遇，把发展古镇旅游产业作为统筹城乡发展的基本路径。按照“修旧如旧”的原则，恢复了回龙场老街、魏氏宅院、辅仁剧社、辅仁中学等宝贵的明清古建筑，建成了金溪河亲水景观、回龙场等新景点。 
    规划引领再现古镇繁华盛景
    在古镇开发中，该县按照“规划引领、保护修复、完善功能、开发利用、突出特色、宜居富民”的总体要求，大力实施“四大工程”：修复古建筑“护魂”，精心实施文物古迹、历史建筑、传统民居保护和修复工程，坚持古香古色、古风古韵，全景再现古风古貌；改造基础“通经”，按照古镇格局风貌，实行统一规划、统一施工，先后完成了新街民居、建筑“穿衣戴帽”和老街上的水、电、路、讯、消防等基础设施改造工程，基本实现少留现代痕迹；保护产业“壮骨”，制定产业发展保护措施，从政策、资金方面倾斜扶持、培育发展古镇传统商业、贸易、特色产业，限制发展与古风古貌不相适应的经营业态，再现古镇昔日商贾云集的繁华盛景；整治环境“活血”，从药检、工商、物价、城管部门抽调人员，组建景区综合执法队进行联合执法检查，着力营造良好的旅游发展环境。
    该县聘请专业团队精心编制研究青木川城镇建设、旅游发展总体规划和文化旅游名镇建设规划，把城镇化建设与旅游名镇建设相结合，把镇区的修复修缮、分片改建、包装改造与整体控建相结合。在景区景点规划上，依托自然风光、结合历史遗存，规划了青木川老街建筑群、魏氏宅院、羌人墓地等国家重点文保单位为节点的历史文化景观带；以自然保护区、金溪河、南坝影视基地为主的自然生态景观带；以白龙湖、广坪烈士陵园、金山寺抗震纪念广场为主的环线旅游景观带。三大景观带规划以文化、环境为支撑，使历史文化与优美环境相互辉映、相得益彰，充分体现人与自然的和谐统一。 
    扩大宣传打响古镇旅游品牌
    青木川因小说《青木川》和电视剧《一代枭雄》广为人知。自2014年电视剧《一代枭雄》在全国多家电视台热播后，2016年，青木川又走上央视《百山百川行》栏目，县上紧抓这一时机，充分发挥传媒的辐射带动效应，一边加大市场宣传营销，一边通过策划活动、举办文化论坛、设立名家创作室等，不断提升青木川的知名度和美誉度。
    该县立足青木川地界三省的区位优势、底蕴浓厚的人文优势、天然环保的生态优势，确立了建设西安至九寨沟旅游专线上的精品景区、中国西部独具传统文化特色的美丽小镇、三省交界旅游休闲度假胜地的发展定位，邀请省内外知名规划设计单位，精心编制完成了青木川旅游发展总体规划、文化旅游名镇建设规划和古镇景区修建性详细规划等各类规划10余个。
    并借2015年电视剧《一代枭雄》在央视4套、11套重播之际，赴兰州、成都、重庆等城市开展青木川古镇景区推介会，先后与陕甘川67家旅行社签订了旅游融合发展合作协议；实施“乡镇抓产业，部门包商户”措施，培育发展古镇香菇木耳、地方小吃、作坊酿酒、手工挂面、人工榨油、绿色食品等传统特色产业，形成羌绣、青木川土蜂蜜、古镇老照片等旅游产品、纪念品以及老腊肉、香菇、木耳、天麻等传统土特产品，并开发出“辅唐宴”、“回龙鱼”、“青木川凉粉”、“青木川米豆腐”等特色餐饮品牌。再现古镇昔日商贾云集的繁华盛景，促进群众增收致富。 
    精准营销促进景区持续发展
    为大力推介青木川景区，景区采用了“分时段、分地域、分游客群体”的精准营销策略，大胆走出去请客，有效保证景区持续火爆。一是暑期精准营销，在高考前夕，策划了“十个青木川”活动，以“我的暑假我做主，十万学子免费畅游青木川”为主题，赴广元、宝鸡、兰州、陇南、天水等市所有高考点，发放宣传资料40000余份，推出“百名高考状元致敬游”、“万名应届学子免费游”、“十万在校学子特惠游”等系列优惠活动进行暑期精准营销。二是以“世外桃源，传奇古镇青木川”为主题召开了青木川景区兰州专场推介会，参会旅行社106家，媒体24家，共计220余人，开通了兰州至青木川旅游专线；三是大力推进新媒体的运用，实现了景区WiFi全覆盖，建立了青木川旅游官方微博、微信、旅游网站等，同时与美团、携程、去哪儿网等建立合作关系，实现景区旅游资讯、信息查询和食宿预定网络化，新媒体与景区旅游产品线上和线下的结合，使景区旅游接待人数持续增加，旅游综合收入明显上涨。四是充分利用西洽会、丝绸之路、一带一路、宝鸡旅游节、北京旅博会等节会平台，组织人员大力推介、展示青木川旅游商品。通过不懈努力，青木川景区已经成为客源市场稳定，在全国有一定影响力的旅游景区。
    策划活动提升景区文化内涵
    为进一步丰富旅游文化氛围，增强游客吸引力，青木川景区策划了丰富的文化民俗活动。一是对魏氏宅院陈列重新布展，建成民国博物馆。在“清明”、“五一”、暑假、“十一”小长假期间，组织开展了“百名丝路形象大使”旗袍秀、甘肃陇南师专学生民俗演艺，在羌族文化广场定期举行篝火晚会、羌族婚俗表演、情景剧民团巡街、傩戏、羊皮鼓舞等羌族文化演出活动，举办啤酒节、“汉中王青木川杯”拳击赛、水上麻将大赛等一系列赛事，深受游客喜爱。二是中央电视台中文国际频道《记住乡愁》和《地理中国》栏目组走进景区，拍摄青木川的乡愁元素。栏目组实景拍摄，全方位、多角度地展示了陕南传奇古镇的历史文化、民俗风情和人文、自然景观，把青木川世代传承的羌汉民族平等、男女性别平等、上学机会平等这些乡愁元素展现给海内外华人，展示了青木川古镇传统文化的时代价值。三是景区导游瞿琪参加“2016寻找陕西最美导游”大赛，经过初赛、复赛、决赛，以优异的成绩从全陕西100多名导游中脱颖而出，荣获大赛第三名，展示了景区从业人员形象。四是为喜迎“中国最美古镇青木川马拉松赛”，在回龙场街举办了“千人百桌辅唐宴”，让运动员、旅行社、各界媒体和游客欢聚一堂，共同品鉴青木川特色饮食文化，还在羌族文化广场举行了“陕甘川渝毗邻景区合作洽谈专场推介会”、“旅行社、各界媒体答谢”活动，兑现景区对旅行社的奖励。
    这一系列的活动，提高了青木川景区旅游的文化附加值，促使景区实现“观光型”到“体验型”，再到“寄居型”的升级进位，再现了古镇昔日商贾云集的繁华盛景，促进当地群众通过旅游增收致富。
    强化设施夯实旅游发展基础
    青木川景区不断巩固、提升国家AAAA级旅游景区建设成果，强化景区基础设施建设。按照古镇格局风貌，实行统一规划、分步施工的原则，拓宽镇区道路5.6KM，新建二级路2.7KM，新建公厕三座，新建占地7亩加油站一座，新建景观河堤3KM，投入资金320万元建成新街栖凤楼120平方米，投入资金280万元建成西秦关门楼一座200平方米，修复瞿家大院古建筑群，新建观光茶园1000亩，维修回龙场老街危旧房屋20户，改造东入口房屋立面20户，改造魏氏宅院入口票务中心，重新制作了景区旅游标示系统。 
    创新工作提升景区管理水平
    青木川景区采取多种有效措施，不断强化旅游市场管理，确保游客安全、满意。一是加大了对景区旅游市场综合治理力度，通过联合执法对旅游企业、设施、价格、安全的监督管理，规范旅游企业经营行为，促进和保障了景区健康、安全和有序。二是落实了景区安全生产责任,对景区文保单位、漂流、拓展训练等游乐设施进行定期或不定期的安全检查,设置安全警示牌，有效防止了旅游安全事故的发生。截至目前，景区零事故。三是积极开展景区从业人员业务培训，通过参加培训班、岗位培训、演讲、业务能力测试等活动，将理论教学和实践教学相结合，注重实际操作能力和拓展从业视野，全面提升了景区从业人员素质。四是为加强景区各项工作，对景区管委会机关空缺岗位及游客服务中心管理岗位，采取全体职工竞聘上岗，以笔试、演讲、面试、民主测评、领导测评五个环节，确定了18名同志担任相关岗位，为管委会机关及景区运营选拔了优秀人才，加强了队伍建设，为今后的工作开展奠定了良好基础。 
    深度挖掘打造三省休闲中心
    景区一贯秉持保护为主的发展模式，在开发建设过程中始终做到修旧如旧、重维护不破坏的原则，基本保持老街历史风貌。在景区市场拓展方面，坚持主动出击，“走出去请进来”，通过专场推介会、媒体见面会、邀请旅行社赴青踩线等形式，深入开发陕甘川三省客源市场，做到生态共享、互利共赢，积极与周边景区合力打造良好的旅游环境，力争为游客提供一个安全、健康、规范的旅游市场。同时，坚持文化引领、深度开发，创新思路，按照打造“国内一流、国际知名”景区的要求，突出地域优势，彰显文化特色，形成陕甘川三省交界的旅游休闲度假中心。
    通过对景区文化的深度挖掘，倾力打造了一批极富特色的景点和街区，包括魏氏宅院博物馆、老街抗战必胜纪念周晶馆、七彩伞道主题公园、美食文化街、酒吧一条街等。并策划、开展了多项景区文娱活动，主要有羌族特色文艺表演、历史故事情景演出、地方婚俗文化体验、新孝亲文化、体育赛事等。
    今后，景区将不断丰富自身文化内涵，更新文娱活动，提高游客对青木川的认知度和满意度，提升景区市场竞争力，着力把青木川古镇打造成为西安至九寨沟旅游专线上的精品景区、中国西部独具传统文化特色的美丽小镇、三省交界处休闲度假的旅游胜地。周晶 龚江