前不久，国家工商总局广告司司长张国华在解读《互联网广告管理暂行办法》时表示，网络大V应对自己发布的广告尽到广告发布者义务，如广告违法，网络大V要承担相应的法律责任。
    近日，中国青年报社会调查中心通过问卷网，对2000人进行的一项调查显示，仅30.1%的受访者信任网络广告，70.6%的受访者认为网络大V在转发广告时需对广告负责，大V转发的广告会影响28.4%的受访者的购买行为。
    南开大学文学院副教授马瑞洁认为，网络大V对于自己转发过的广告负责是理所应当的。“广告法对于明星或者大V在网络上发布广告的规定与在传统媒体上打广告是没区别的。广告法第44条有规定，利用互联网从事广告活动，适用本法的各项规定。关于其法理依据，广告法中也有注明。一些粉丝量很大的网络大V在自己的社交媒体上发布广告，他对该广告具有掌控权，因此属于广告发布者”。
    马瑞洁表示，明星代言广告时要负责，至少要亲自使用过，并且检查相关证书，这是国际惯例。她还补充，“另外我个人认为在互联网经济环境下，粉丝经济的影响力不可小觑。因此对于明星代言广告，要求代言人负责是大势所趋，有利大众。对他们来说，也算是收益与风险的合理对称。当然，要求代言人，不等于媒体自身免责。对于互联网媒体，尤其是像微博这样的社交网络，用户数量很庞大，媒体如果不知道其所发布的某条广告违法，那么要尽到告知之后及时删除的责任，但是知情的情况下，比如推荐到了首页，也应该负相应的法律责任”。
    对于微博大V转发广告，受访者怎么看？72.1%的受访者表示过多的转发广告会引起自己的厌烦，38.7%的受访者认为有些广告设计的比较有趣，会看看，29.6%的受访者表示这是大V用影响力变现，很正常。还有27.7%的受访者认为自己关注他们不是为了看广告的。马瑞洁表示，广告法明确规定所有广告必须注明自身是广告，令受众知悉。她解释，“也就是说软广告不能软到让人不知道。”她接着说，不过在实际操作过程中，除了保健品药品明确规定必须要注明这是广告以外，其他商品的软广告没有特别具体的规定。她提醒说，“民众自己要提高警惕，以防上当受骗。同时对于部分敏感商品，法律需要对其是否属于广告严格界定。”
    王永琳