本报记者 凌旎
    近几年，西安街头冒出多家“名创优品”门店，凭借品类众多的日货、10元优享生活的噱头快速吸引了大批顾客。相比之下，西安本地无门头、无营销、无品质的10元铺面就显得很不起眼。
    同样是10元店，为何有着天壤之别？难道消费者真的“崇洋媚外”？带着疑问，记者进行了一番探究。7天上新一次低价“粘住”消费者
    名优创品的产品有几大特点，上新速度快，近7天就有新货到店；产品包装精良、外观新奇；价格比市场同类产品价格低。记者在该品牌小寨店观察发现，前来购物的消费者大都是学生和年轻的上班族，因小寨高校众多，这家店的生意也是出奇的好。
    “我觉得挺好的啊，东西比较齐全，也不算很贵，很能接受。”在银行上班的小李告诉记者。小李家的拖鞋、干发帽等女生需要的日常小物品都是在这里买的。
    记者在小寨店逛了一圈，最贵的商品就属手机充电宝了，价值80元左右。便携小音箱只卖49元，洗发水、沐浴露等用品只卖15元，比大型超市的售价还低，还有10元的外带水杯、10元2包的水果干以及10元3支的中性笔等等，商品货架上琳琅满目，选购的人挤满了过道。山寨大牌中国制造
    记者走访西安4家“名创优品”门店发现，多数店员对外宣称“100％日本品质、日本品牌、全球连锁”，品牌商及地址大多是“株式会社名创优品产业”，代理商及地址则显示为广东葆×贸易有限公司。而实际上，大部分商品标注的产地却是福建、浙江、广州等地，产地为福建、浙江、广州等地。属于货真价实的“中国制造”。
    在记者抛出为何产品产地都在中国的问题时，小寨店的店员对此解释说：“我们的品牌是日本的，日本那边负责设计和监制，我们进行销售。”
    记者查阅到日前有媒体报道称，“名创优品”商标申请者为广东塞曼投资有限公司，商标的申请时间为2013年9月24日，法人代表是“饰品哎呀呀”的董事长叶国富。而名创优品的日本设计师三宅顺也申请过商标，申请时间为2014年4月22日。从申请时间看，日本商标比中国商标晚了半年。（网络资料）
    名创优品在售的某洗面奶从底色、印花、形状等都外包装都酷似日本品牌资生堂；保湿喷雾是很多女生夏天必备的化妆品，而保湿喷雾和法国品牌雅漾别无二致，但价格却低了十几倍。
    有许多消费者对此提出了质疑。杨小姐对记者说：“化妆品我绝对不会在这买的，都是山寨货。但是类似于皮筋之类的日常小东西，我还是会选择他家。”明知山寨为何还要买？
    网上搜索“10元店”，类似名创优品的品牌还有很多。自称来自韩国的“熙美诚品”、打着“甄选韩系优质商品专门店”旗号的“西子优品”、“优宿优品”、“韩尚优品”等品牌在全国各地迅速开花，销量可观、人气旺盛。
    记者在西安街头随机采访了5名女性，其中3名都说，在这种门店买过小玩意儿，但要是认真说，总觉得不伦不类。
    据名创优品全球联合创始人叶国富称，一家名创优品大概有3000种商品，它们绝大部分来自于800多家国内工厂，然后从工厂直接到门店，省去中间流转环节，保证低价格成本。叶国富经常提到的一个案例是，店内一爆款眼线笔出自欧莱雅代工厂，但价格仅售9.9元。（节选自网易《电商唱衰线下购物的今天十元店为何风潮再起》）
    吕女士对记者说：“这家店走的是无印良品（日本一日常用品品牌）的风格，打的是日货的旗号，实际上就是十元店。只不过他们是十元店旗舰版2.0而已。”
    反观西安本地的传统10元店，消费者花了同样的钱，却得不到同样的服务。就像吕女士说的那样：“虽然拿到手的还是十元店的东西，但是总比进传统十元店买要体面一点。”
    一位有着十几年百货销售经验的陈老板认为：“名创优品确实很有竞争力，但是卖得好不是因为消费者崇洋媚外。咱们的小百货店无论从产品款式还是服务态度上都比不上人家，怎么能要求消费者支持‘国货’呢？”
    “老板跑路”式销售策略正在走向末路和新型10元店比较，中国传统10元店更像是百货公司时代的遗留物。
    西安市碑林区南稍门十字有一家类似10元店的小商品处理门店。该门店没有招牌，只是在门面上贴着“因超市倒闭，商品大减价、大处理”字样。记者进店一看，商品杂乱无章地乱扔在地上，货架上稀稀拉拉，商品包装袋上布满灰尘，店主在百无聊赖地玩手机。
    试问，传统10元店和名创优品以及类似风格的门店，单价都是10元，消费者更希望去哪里购物？
    曾经购物是“卖货”，现在购物却有了“享受生活”的意味，哪怕是一个日常用品，消费者都希望在获得高品质的同时得到附加的优质服务。换言之，购物购的不单单只是“物”了，更是一种心情，一种态度。
    西安一些街道上还存在着传统10元店，这种薄利多销的销售策略还在或多或少的起着作用。但记者观察后发现，传统10元店的消费群体以大龄消费者为主，在这里几乎看不到年轻人的影子。一位业内人士说：“网络时代下，中青年人口才是消费主力军，老年人消费品市场不具有普遍性。”市场才是唯一的试金石，从传统10元店的窘况表明该市场正在快速萎缩，“老板跑路、超市倒闭”等一眼就能辨别真假的销售口号背后的策略正在走向末路。转战网购实体店七零八落
    采访中，杨小姐坦言道：“网上9.9元包邮的小商品很多，但我大部分还是会在实体店里购买。价钱一样，网上买还得让快递飞一会，还不如直接买立刻用。”
    杨小姐说出了“名创优品”式的新兴10元店火爆的另一个原因。对于小商品，很多消费者认为网购等待的时间太长，有些“划不来”，而在实体店里可以看到实物，因此新型10元店在网购的巨大冲击下依旧风生水起。
    而那些传统10元店的供货商早都坐不住了，就像热锅上的蚂蚁。在西安轻工市场，记者找到了一家批发塑料用品的老板郭师傅。淘宝等购物网站夺走了郭师傅大部分生意，他说：“我们的货便宜、实用，但是款式比较普通。以前一天上万元流水，现在大不如从前了。”
    和轻工市场里很多老板一样，为了打开销路，郭师傅在进货渠道、商品种类上进行了筛选，有意多进一些设计感更强的商品。“别看一支小牙刷、一个洗脸盆，就算一味便宜只挣几毛钱，也卖的不好。我得跟上潮流，主动迎合消费者的喜好，便利店、小商店才来我这进货。”结语：豆包也是干粮品质才是王道
    随着消费品市场的进步，同质化商品越来越多，“价格战”成了吸引消费者的重要促销方式，微利时代已经来临。传统10元店火不起来，不是商品不够便宜，究其原因，还是品质满足不了消费者的需求。
    传统10元店经营者的想法很简单，“运气好的话，多卖一个赚一个”。作为产品的终端销售方，他们没有郭师傅那种对于市场的敏感性，把自己定位到了“捡便宜”的行列。
    其实，豆包也是干粮。同是10元店，“名优创品”为何蒸蒸日上？“再小的商品也是商品，也需要包装，也得以最完美的方式呈现给消费者。”业内人士严肃地说。
    然而，在“工匠精神”呼声高涨的今天，类似“名优创品”这样的山寨店也存在着打擦边球、存侥幸心理的问题。工匠精神，是指工匠对自己的产品精雕细琢，精益求精、更完美的精神理念，它的目标是打造本行业最优质的产品，其他同行无法匹敌的卓越产品。
    在追求“短、平、快”（投资少、周期短、见效快）带来的即时利益的同时被忽略掉的正是商品的品质灵魂。传统的10元店想要摆脱末路窘况，就要转变经营理念，从店面装修、商品类型、消费者体验等方面进行改变。虽然10元店老板不生产商品，但是要尊重“工匠精神”，以此要求自己，心存敬畏之心，才能在竞争更加激烈的未来开辟属于自己的天地。